來到山東華惠新材料科技公司，大的感受是人氣旺，不論是新廠還是老廠，不論是車間還是辦公區(qū)，到處都是一個(gè)個(gè)忙碌的身影、一輛輛裝貨卸貨的大卡車、一卷卷碼放整齊的高端彩涂板。熱火朝天的場(chǎng)面，很難與目前業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的“市場(chǎng)疲軟”“生產(chǎn)下滑”聯(lián)系在一起。在國(guó)內(nèi)鋼鐵行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)普遍不好的形勢(shì)下，山東華惠異軍突起的奧妙在哪里?通過對(duì)董事長(zhǎng)魏龍亭的采訪，記者找到了其中的三個(gè)門道。
　　產(chǎn)品之道-創(chuàng)新升級(jí)
　　同樣是生產(chǎn)鍍鋅板和彩涂板，但是與博興大多數(shù)同行不同，山東華惠走的是高尖端路線，而且肯花大力氣在品種和特色上下功夫。公司生產(chǎn)的鍍鋅板厚度從0.14mm到2.0mm，寬度從800mm到1250mm一應(yīng)俱全。2014年，新上的先進(jìn)的彩涂生產(chǎn)線，彩涂板生產(chǎn)厚度同樣是從0.14mm到0.8mm，寬度從800mm到1250mm。公司還新開發(fā)鋁板彩涂，簡(jiǎn)稱彩鋁板，特點(diǎn)就是抗氧化時(shí)間強(qiáng)、能經(jīng)幾十年甚至更多年限不氧化，而且重量輕、隔熱，是建筑物內(nèi)外墻板、吊頂和一般裝飾用板的理想材料。
　　在山東博興，山東華惠是唯一生產(chǎn)超薄鍍鋁鋅板產(chǎn)品的廠家。與一般鍍鋅板不一樣，鍍鋁鋅板抗氧化時(shí)間長(zhǎng)，可做高檔家電板、裝飾板及大型建筑外墻板。但是生產(chǎn)鍍鋁鋅板工藝要求高、條件苛求、生產(chǎn)成本高，很多廠家不想干。正是看到這一點(diǎn)，魏龍亭特意組織員工大膽進(jìn)行全面攻關(guān)。這是一支由6人組成的年輕精干的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，平均年齡不到30歲，他們朝氣蓬勃充滿了戰(zhàn)斗力。公司通過派出去學(xué)習(xí)、走進(jìn)來實(shí)踐的方法讓他們專心開發(fā)，大膽實(shí)踐。經(jīng)過不懈努力，由公司團(tuán)隊(duì)開發(fā)的鍍鋁鋅生產(chǎn)線于去年10月投入使用。經(jīng)過一段時(shí)期的摸索和試運(yùn)行，生產(chǎn)工藝日趨成熟并取得了理想效果。一般國(guó)營(yíng)廠家的基板厚度薄也在0.3mm以上，而公司產(chǎn)品薄可以達(dá)到0.14mm，鋅層厚度可以生產(chǎn)30g-150g。除了涂層，還可以在鍍鋁鋅板上壓花和覆膜，覆膜種類包括防護(hù)膜、反光膜、不銹鋼膜、耐熱膜等。目前生產(chǎn)的鍍鋁鋅板全部出口到南美洲、非洲和中東、東南亞地區(qū)。
　　經(jīng)營(yíng)之道-人文情懷
　　與博興大多數(shù)同行的另一個(gè)不同是，山東華惠在經(jīng)營(yíng)管理中推行的是“愛心文化”，追求“和諧、關(guān)愛、發(fā)展、共存”的人文精神。魏龍亭介紹，在文化方面，公司用“愛”的思想引導(dǎo)員工，提倡員工之間、上下級(jí)之間，提倡員工在夫妻之間、父母子女之間要互相關(guān)愛，從“愛自己”“愛家庭”追求自己的生活更美好出發(fā)，逐步做到“愛他人”“愛公司”“愛社會(huì)”。為了給員工創(chuàng)造具有安全感的企業(yè)，公司實(shí)行“德才兼?zhèn)洌缘聻楸?，尚賢用能，績(jī)效優(yōu)先”的人才觀，推出了“優(yōu)秀的員工是企業(yè)寶貴的財(cái)富，今天是華惠的員工，明天是財(cái)富的主人”的用人理念。
　　山東華惠的“人文精神”擴(kuò)展到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，強(qiáng)調(diào)的是“誠(chéng)信”二字。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，在進(jìn)貨環(huán)節(jié)，公司針對(duì)使用的基材進(jìn)貨，嚴(yán)格執(zhí)行三個(gè)原則：一是產(chǎn)品質(zhì)量可靠，二是對(duì)方有信譽(yù)，三是對(duì)方有實(shí)力。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更是將責(zé)任制落實(shí)到每道工序的每一個(gè)人身上，做到合格出廠，嚴(yán)格把控，不出次品。
　　魏龍亭說，在對(duì)外業(yè)務(wù)中，令他頭疼也是發(fā)生多的要數(shù)個(gè)別上游基材供貨企業(yè)不講誠(chéng)信而山東華惠自己又必須講誠(chéng)信的事情了。如接到客戶訂單后，公司本來與上游簽訂了原材料進(jìn)貨合同，但忽然遭遇上游原材料漲價(jià)，1噸或漲100元或漲500元;你要進(jìn)貨可以，就按它的新價(jià)格結(jié)算。但是，如果你按照跟下游簽訂的原合同計(jì)算，1000噸就會(huì)虧損10萬或者50萬元。怎么辦?既然與下游客戶簽訂了合同，他不會(huì)考慮你原料價(jià)格高低，你與上游的合同怎么約定、執(zhí)行完全是你的事情，他只關(guān)心結(jié)果，關(guān)心你能不能按合同交貨;至于上游為你出了難題那是上游的問題——在他們眼里，你的誠(chéng)信度只表現(xiàn)在你與他的這一段，這對(duì)于一般企業(yè)來說確實(shí)是個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
　　魏龍亭介紹，今年這種情況比較突出，一遇行情好轉(zhuǎn)，不少鋼廠便會(huì)悔單，或者價(jià)格上漲或者減少供貨。但是，他們不會(huì)考慮作為鋼鐵加工企業(yè)，你已經(jīng)排產(chǎn)幾個(gè)月甚至1年、必須按時(shí)按量給下游交貨的。但凡遇到這種情況，山東華惠都會(huì)毫不猶豫地做出一個(gè)決定——為了保證信譽(yù)，寧可虧損自己也要買“高價(jià)貨”。由于講誠(chéng)信，公司榮獲蘭格鋼鐵網(wǎng)“金牌供應(yīng)商”稱號(hào)，還被中金協(xié)和博興商會(huì)評(píng)選為“誠(chéng)信企業(yè)”。此外，公司還是“中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行山東省分行AAA級(jí)信用企業(yè)”、“中國(guó)農(nóng)村信用社山東省分社AAA信用企業(yè)”、“濱州市守合同重信用企業(yè)”、“中國(guó)質(zhì)量萬里行企業(yè)”、“消費(fèi)者滿意單位”。
　　市場(chǎng)之道-創(chuàng)造價(jià)值
　　經(jīng)過多年的發(fā)展，山東華惠的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，目前正在構(gòu)筑適應(yīng)國(guó)際發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)框架。從2014年開始，公司生產(chǎn)的高精端產(chǎn)品源源不斷地出口到世界各地，高檔彩涂板和鍍鋁鋅板的月出口量保持在1萬噸。
　　“沒有不好的行業(yè)，只有不好的企業(yè);沒有不好的市場(chǎng)，只有不好的思想。”盡管目前競(jìng)爭(zhēng)激烈，魏龍亭還是看好博興未來的彩涂板市場(chǎng)。他說，從全國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)看，盡管其他地區(qū)有些同行因銷路不暢已經(jīng)關(guān)門，但是占全國(guó)產(chǎn)量將近一半的博興還是不錯(cuò)的。原因有三點(diǎn)：一是產(chǎn)業(yè)集中、配套齊全，有規(guī)模效應(yīng)，這是成本優(yōu)勢(shì);二是因同行競(jìng)爭(zhēng)多，促進(jìn)了產(chǎn)品創(chuàng)新快、技術(shù)研發(fā)快，產(chǎn)品的更新?lián)Q代走在了行業(yè)的前面;三是在產(chǎn)品推廣中，博興同行善于依靠成本優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)打市場(chǎng)，在這個(gè)過程中也打出了博興的品牌和聲譽(yù)。
　　談到下一步發(fā)展目標(biāo)，魏龍亭表示，與寶鋼、首鋼等國(guó)內(nèi)大品牌相比，山東華惠還存在一定差距。什么是品牌?全國(guó)各地都買你的產(chǎn)品就是品牌。但是，品牌不是一蹴而就之間就能形成的，它是一個(gè)企業(yè)經(jīng)過多年誠(chéng)信、實(shí)力、質(zhì)量、信譽(yù)綜合考量而成的結(jié)合體。魏龍亭透露，山東華惠將繼續(xù)細(xì)化每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流程，從產(chǎn)品的規(guī)范性、質(zhì)量的穩(wěn)定性入手，本著“一切為客戶創(chuàng)造大價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念，打造出真正屬于自己的知名品牌。
　　魏龍亭說，秉承對(duì)卓越品質(zhì)的追求，堅(jiān)持良好的信譽(yù)服務(wù)，如今山東華惠已經(jīng)走上了更加寬廣的鋼鐵之路。公司將繼續(xù)堅(jiān)守“為客戶創(chuàng)利、為員工造福、為股東盡職、為社會(huì)盡責(zé)”的企業(yè)使命，積極進(jìn)取，開拓創(chuàng)